摘要：一方面，應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設，精心打造紅色精品景區(qū)，完善紅色旅游目的地體系，推出紅色精品線路。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過程，實現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯江西旅游產(chǎn)品特色，提升競爭力和吸引力，加快江西旅游業(yè)轉型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。...

1.紅色旅游領跑全國

2.山水旅游揚優(yōu)成勢

3.鄉(xiāng)村旅游轉型升級

4.溫泉旅游蒸蒸日上

5.康養(yǎng)旅游蓬勃興旺

6.森林旅游高歌猛進

7.文化旅游魅力四射

8.旅游演藝萬眾矚目

9.旅游商品出新出奇

紅色旅游領跑全國

不忘初心，牢記使命，大力發(fā)展紅色旅游是一項關系長遠的政治工程、凝魂聚氣的民心工程、造福百姓的富民工程。江西素有“紅色土地”之稱，擁有豐富的高品位的紅色旅游資源，是紅色旅游大省。在江西這塊紅土地上，有中國革命搖籃——井岡山，人民軍隊搖籃——南昌，共和國搖籃——瑞金，工人運動搖籃——安源，還有改革開放思想發(fā)源地——小平小道，秋收起義策源地——萍鄉(xiāng)，閩浙贛革命根據(jù)地“紅色省會”所在地——葛源，蘇區(qū)模范縣——興國，中央紅軍長征集結出發(fā)地——于都，上饒集中營、永新縣“三灣改編”、銅鼓縣的“偉人化險地”等一大批得天獨厚、保存完好的紅色資源，為發(fā)展紅色旅游提供了重要資源與條件。

近年來，江西依托豐富的紅色旅游資源，緊緊圍繞打造“中國紅色旅游首選地”和紅色旅游強省的目標，創(chuàng)新載體，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營銷，切實增強紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續(xù)發(fā)展能力，取得了顯著成效。近幾年，江西紅色旅游接待人數(shù)和旅游收入連續(xù)保持20%以上增速，2019年，紅色旅游接待人數(shù)達到2.5億人次，綜合收入1895億元，

創(chuàng)新形式和載體，讓紅色教育“火起來”。依托紅色資源優(yōu)勢，挖掘紅色文化內(nèi)涵，把紅色旅游與思想教育結合起來，以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在大眾面前。比如，通過充分挖掘井岡山紅色文化資源，設計內(nèi)容新穎、寓教于樂、寓學于游的紅色培訓系列課程，推出“吃一頓紅米飯，唱一首紅軍歌，走一趟紅軍路，讀一本紅軍書，聽一堂傳統(tǒng)課，掃一次紅軍墓”的“六個一”活動，使旅游過程動靜結合、勞逸結合，有體驗、有思考，受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前，井岡山有培訓機構20多家，參加紅色培訓人數(shù)突破百萬人次，開創(chuàng)了紅色培訓的“井岡模式”。再比如，瑞金先后推出“十送紅軍”等19個與游客互動的情景劇表演，讓游客穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，讓歷史活躍起來，讓文化深入人心。

大力開發(fā)“紅色旅游+”產(chǎn)品，提升紅色旅游吸引力。面對游客日益多元化的需求，近年來，我們將紅色旅游與綠色、古色相融合，打造復合型旅游產(chǎn)品、線路。比如，贛南一些縣市在做好“尋訪紅色故都”“重走萬里長征”的同時，充分利用紅色旅游帶來的“人氣”，整合和提升當?shù)乜图椅幕糜钨Y源和其他特色旅游資源，開發(fā)了客家民俗風情游、贛南臍橙文化節(jié)等旅游活動，有效豐富了游客的選擇。井岡山市提出“在紅色景點中最綠”的口號，相繼投資改造井岡明珠——挹翠湖，開發(fā)出龍?zhí)丁⒅鞣?、筆架山、大峽谷等生態(tài)景區(qū)，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時，感受江西獨特的綠色風景。

創(chuàng)新宣傳營銷模式，擴大紅色旅游影響力。在全國首創(chuàng)推出“江西風景獨好”旅游特賣會全新營銷模式，前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個城市舉辦特賣活動，讓利熱賣旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)了旅游品牌推廣與旅游產(chǎn)品營銷的結合。組織推進全省旅游推廣“四個一”工程，各設區(qū)市和重點旅游景區(qū)均推出了一句旅游宣傳口號、一本旅游宣傳畫冊、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲，營造濃郁的紅色旅游發(fā)展氛圍。

著力改善旅游配套設施，筑造一批紅色經(jīng)典景區(qū)。持續(xù)加大對旅游公路、游步道、游客服務中心、旅游廁所等紅色旅游設施的投入，近年來江西共完成20余條紅色旅游公路建設，總里程達300多公里，大大增強了紅色旅游景區(qū)的可進入性。同時，一大批紅色經(jīng)典景區(qū)完成了改造升級，瑞金“共和國搖籃”景區(qū)成功升格為國家5A級景區(qū)，上饒集中營、南昌新四軍軍部舊址、安源路礦工人運動紀念館等紅色經(jīng)典景區(qū)也正以全新姿態(tài)迎接八方游客的到來。

深度推進區(qū)域旅游合作，實現(xiàn)紅色旅游地互利共贏發(fā)展。作為紅色旅游的主要倡導者和推動者，在紅色旅游發(fā)展初期，江西就率先打破省內(nèi)、省際的行政區(qū)域壁壘，積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發(fā)展”，首開紅色旅游合作先河。與貴州、陜西等省紅色景區(qū)共同簽署了《共同發(fā)展紅色旅游井岡山行動綱領》，又牽頭與20多個省市成立“中國紅色旅游推廣聯(lián)盟”舉辦大規(guī)模的中國（江西）紅色旅游博覽會，被業(yè)界評價為推廣紅色旅游的創(chuàng)新之舉，實質性地推動紅色旅游向深層次、可持續(xù)發(fā)展。

通過江西紅色旅游的探索和實踐，可以歸納為如下幾點：

紅色旅游必須走主題化道路。要結合現(xiàn)實工作的需要，深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，明確活動主題，開展紅色旅游。如學習貫徹黨的十九大精神、開展“兩學一做”“三會一課”學習教育等，到“三灣改編”“朱毛挑糧小道”、“三大紀律、八項注意”發(fā)源地、“紅井”等景區(qū)景點培訓講解，目擊為證，不忘初心。

紅色旅游必須走生活化道路。針對許多紅色旅游產(chǎn)品缺少吸引力，項目內(nèi)涵空乏、展陳方式單一、表現(xiàn)手段落后，不適合現(xiàn)代審美觀念和旅游者消費取向的問題，發(fā)展紅色旅游必須在保證思想性的前提下，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，融知識性、科學性、娛樂性于一體，真正達到寓教于游、以游促教的目的。

紅色旅游必須走品牌化道路。以品牌樹立形象，以品牌開拓市場，是江西推動紅色旅游健康快速發(fā)展的重要經(jīng)驗之一。一方面，應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設，精心打造紅色精品景區(qū)，完善紅色旅游目的地體系，推出紅色精品線路。另一方面，應充分利用媒體宣傳、活動推廣如舉辦杜鵑花節(jié)、大型實景演出《井岡山》等多種方式，對紅色旅游品牌進行宣傳推廣，運用紅色文化元素，打造紅色旅游商品，增強紅色旅游的市場競爭力。

紅色旅游必須走融合化道路。旅游產(chǎn)業(yè)天生就具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的特性，紅色旅游尤其需要走融合發(fā)展的道路。應推進產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，加強與綠色、古色等其他旅游資源融合，形成以紅色為主導的多彩旅游產(chǎn)品；推進產(chǎn)業(yè)間融合，大力發(fā)展“紅色旅游+體育健身”、“紅色旅游+戶外拓展”、“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業(yè)態(tài)；推進景區(qū)間融合，以各自不同的特色，形成主題性、復合性線路，滿足游客的多元需求。

紅色旅游必須走合作化道路。紅色旅游不能孤立發(fā)展。一方面，應深化國內(nèi)區(qū)域合作。積極開展跨區(qū)域、跨省際紅色旅游的聯(lián)合協(xié)作發(fā)展，如重走長征路，非多省合作難以完成。另一方面，應積極推動紅色旅游國際化合作。紅色精神是人類的共同財富，國外有很多非常有名的紅色景區(qū)景點，如在英國的馬克思墓、在俄羅斯的中共六大會址等，我們要開展國家之間的合作，鼓勵發(fā)展民間紅色旅游，讓紅色精神傳播久遠。

山水旅游揚優(yōu)成勢

山水旅游是以山水為載體，以自然景觀和歷史文化為主要內(nèi)容，以旅游設施為必備條件，以游客觀光攬勝、尋幽探密、休閑度假為主要形式的基本旅游業(yè)態(tài)。江西具有發(fā)展山水旅游的獨特資源條件。唐代詩人李白曾這樣贊頌江西山水：“予行天下，所游覽山水甚富，俊偉詭特，鮮有能過之者，真天下壯觀也”。如何保護、挖掘和利用豐富的山水資源，推動江西山水旅游更好更快發(fā)展，對形成“江西風景獨好”旅游品牌的核心價值，樹立江西旅游鮮明形象，建設旅游強省，具有十分重要的意義。

三清山

一、名山大川是江西旅游最重要資源

“智者樂水，仁者樂山”。古人以山形容厚重卓拔、獨立自持的仁者風范，用水描述圓融通脫、上善大度的智者氣質，這足以說明山水與仁者智者的相融共通。歷史上，許多文人墨客對名山勝水情有獨鐘，并留下諸多廣為流傳的佳作逸事。山和水在中國傳統(tǒng)文化中具有重要而獨特的地位，可以說每一個中國人心中都有一種沉淀千百年的山水情結。直至今天，人們?nèi)韵矏塾H近自然，期待踏足秀美山水之間，感受大自然的質樸，呼吸清新的空氣。江西是山水旅游資源的富集地，自古有“六山一水二分田”之說，山地面積占全省國土面積的64.2%，全境有大小河流2400余條、湖泊2700多個，成為國內(nèi)外游客無比向往的旅游勝地。

江西三面環(huán)山，南有九連、大庾層巒疊嶂，東有武夷、懷玉峻峭矗立，西有羅霄、幕阜、九嶺逶迤巍峨。眾多的山岳型旅游資源，無論是數(shù)量還是品質，在全國都名列前茅。廬山襟江帶湖、渾然一體，雄奇險秀、剛柔并濟，素享“奇秀甲天下山”之盛名。井岡山既是享譽天下的革命搖籃，且又“峰雄林茂蒼竹翠，瀑壯壑幽杜鵑紅”，是不可多得的綠色寶庫。三清山是天然畫卷，怪石惟妙惟肖，堪稱峰林奇觀。龍虎山丹峰懸崖峭壁，秀水碧透流霞，道教和崖墓文化源遠流長。龜峰山巒峻峭，怪石嶙峋，無峰不“龜”。除此之外，還有武功山連綿十萬畝的“云中草原”；明月山浪漫的“月亮文化”和溫潤可人的富硒溫泉；大茅山林茂峰俊、飛瀑流泉，是全國森林覆蓋率最高的山之一。東江源頭三百山、千峰之首黃崗山、南昌梅嶺、上饒靈山、大余丫山、安福羊獅慕、會昌漢仙巖、崇義陽嶺、寧都翠微峰、廣豐銅鈸山、婺源大鄣山、銅鼓天柱峰、永修云居山、修水黃龍山、吉安青原山等等，皆是鐘靈毓秀、美景怡人。

江西有贛江、撫河、信江、饒河、修水五大內(nèi)河匯流鄱陽湖，進長江、入東海，奔騰不息。鄱陽湖是中國最大的淡水湖、國際重要濕地、世界生命湖泊網(wǎng)中國唯一成員，號稱“珍禽王國”、“候鳥天堂”。西海千島落珠、山水交融；仙女湖山水相映、水天一色；陡水湖湖抱島環(huán)，景色秀美。大覺山峽谷漂流在3.6公里內(nèi)落差達188米，給游客以動靜結合、有驚無險的無窮樂趣。此外，全省飛瀑流泉比比皆是，目不暇接。廬山瀑布“飛流直下三千尺”，是中國瀑布文化的巔峰；井岡山“五潭十八瀑”層層疊疊，氣象萬千；丫山瀑布群整體落差220多米，大小瀑布相連，嘆為觀止；蘿卜潭瀑布堆花濺玉，令人賞心悅目。全省已發(fā)現(xiàn)天然出露的溫泉100多處，具有獨特的療養(yǎng)保健功能，非常適宜旅游開發(fā)。南昌被譽為“中國水都”，水域面積達2204.4平方公里，占29.8％，居全國省會城市前三甲；九江枕長江而攬鄱湖，南門湖、甘棠湖、白水湖、八里湖碧波蕩漾，自古就是游覽勝地；贛州八境臺外章江、貢江臨墻并流，三江六岸集城區(qū)美景大成，再現(xiàn)古贛州濱江沿線的魅力風采，成為頗有品位的文化休閑旅游長廊。

江西山水交相輝映。山臨水而立，水繞山而行，山水共耀，蔚為壯觀。廬山、鄱陽湖為世界級的山水旅游資源，兩者相互毗鄰，資源類型各異，景區(qū)優(yōu)勢互補，形成了湖光山色、山水一體的旅游景區(qū)集聚地。石鐘山襟江扼湖，集山、江、湖于一體，堪稱“江湖奇峰”。龍虎山蘆溪河清澈碧透，倒映著丹山綠樹，宛如人間仙境。還有廬山西海與云居山、陽明湖與五指峰等等，都是山水交融的旅游景區(qū)。眾多高品質的溫泉也大多分布在名山周邊，讓游客在寒冷的冬季感受到溫泉的濃濃暖意，大大增強了山岳型景區(qū)在傳統(tǒng)旅游淡季時的吸引力。如明月山與溫湯溫泉、廬山與星子溫泉等，山岳與溫泉有機結合，相得益彰，形成了以山帶泉、以泉促山、相互促進的發(fā)展格局。

江西山水文化厚重。在江西悠久的歷史發(fā)展過程中，許多文人仕宦、高賢大德隱匿于山水之間，沉醉于萬物之理，或談佛論道，或開壇講學，藉山水之美孕育了光輝璀璨的贛鄱文化，形成了極具文化價值和審美價值的文化山水景觀。早在魏晉時，高僧慧遠依廬山創(chuàng)凈土宗、建東林寺。自唐以后，江西佛教逐漸興盛，祖庭名寺多據(jù)山肇建。行思在青原山建凈居寺，大振禪風；懷海依百丈山建百丈寺，創(chuàng)清規(guī)戒律；道容在云居山建真如寺，成為中國佛教“三大樣板叢林”之一，此外還有楊岐山普通禪寺、仰山棲隱禪寺、洞山普利禪寺等等，皆是佛因山而顯赫，山以佛而知名。江西也因此被稱為中國佛教的重要源流之地，禪宗的定型之地。同時，江西也是道教圣地，眾多道士真人在此開宗立派，開辟洞天福地。東漢，張道陵在龍虎山結爐煉丹，創(chuàng)立天師道；葛玄在閣皂山結茅修道，創(chuàng)立靈寶派；許真君擇西山之陽，開創(chuàng)凈明道。此外，江西著名的古書院也多擇建山水勝地，白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院等無不鼎立深山水畔。歷史上，眾多人文巨擘也與江西山水結下了不解之緣，留下了許多膾炙人口的翰墨詞賦。陶淵明寄情桃花源中，表達了“采菊東籬下,悠然見南山”的閑適心境；王勃于贛江之濱，書寫了“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的絕妙佳作；李白登臨廬山，賦詩《望廬山瀑布》，以奇特瑰麗的想象而成為千古絕唱；蘇軾筆下的“江西山水真吾邦，白沙翠竹石底江”，字里行間透著對江西山水的贊美；辛棄疾在郁孤臺下遙望贛江滔滔激流，發(fā)出“青山遮不住，畢竟東流去”的感嘆；毛澤東寫下的“一山飛峙大江邊，躍上蔥蘢四百旋”，等等，無不表露出圣賢偉人們對江西山水的癡情與摯愛。豐富的山水文化，為山水旅游注入了深厚的內(nèi)涵。

二、山水旅游在江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用

山水旅游是江西旅游發(fā)展的主體部分，起步早、規(guī)模大、品牌響，在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地位突顯。

1.山水旅游是江西旅游的主要載體。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山等一直是江西的主要旅游景區(qū)，是江西旅游的主要承載地。

2.山水旅游是江西旅游收入的主要來源。江西山水旅游收入約占全省旅游總收入的60%。2012年國家旅游局發(fā)布《全國A級旅游景區(qū)發(fā)展報告》，公布了營業(yè)收入前10名的全國A級旅游景區(qū)，江西的廬山、井岡山、三清山位列其中，其中廬山、井岡山高居前二名。

3.山水旅游是江西旅游發(fā)展的主要增長極。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、篁嶺等成熟景區(qū)已得到市場認可，但也存在明顯的淡旺季，只有黃金周和重要節(jié)假日期間才出現(xiàn)游客接待飽和狀態(tài)。通過進一步完善服務設施，開發(fā)經(jīng)營性項目，這些成熟景區(qū)的旅游接待人數(shù)和綜合效益還可以大幅提升。此外，江西還有一批已經(jīng)開發(fā)但尚不夠成熟的景區(qū)，比如武功山、羊獅慕、石鐘山、龜峰、西海、靈山、大茅山、丫山、葛仙山等；以及一大批尚未開發(fā)或剛開始建設的旅游景區(qū)，比如銅鈸山、黃崗山、陽嶺、九連山、鄱陽湖濕地公園、官山、軍峰山等，資源規(guī)模宏大，市場前景廣闊。隨著旅游開發(fā)和旅游設施的完善，這些景區(qū)將展現(xiàn)巨大的發(fā)展空間，吸引大批游客，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益，成為江西山水旅游乃至整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。

同時，江西山水旅游也還存在一些差距和問題。一是山與水的旅游發(fā)展不平衡。山岳型旅游早已名聲鵲起，而水的旅游卻剛剛起步，豐富的水域資源沒得到充分利用。二是山水旅游收入結構不合理。目前還是以門票收入為主，購、娛等高附加值旅游項目不多，產(chǎn)業(yè)鏈不長，綜合效益不高。三是山水旅游景區(qū)基礎設施不足。景區(qū)內(nèi)道路、賓館、廁所、索道、餐飲等設施還不能滿足游客需要，重要景點未開發(fā)，接待能力不強。四是山水旅游發(fā)展資金投入不夠。旅游項目策劃包裝水平不高，招商引資能力不強，社會資本參與山水旅游景區(qū)開發(fā)渠道不多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會化市場化運作程度較低。五是部分山水旅游景區(qū)體制機制不順。有的景區(qū)存在條塊分割、體制不順、機制不活的問題，導致管理上各自為政、相互掣肘、效率偏低。

廬山西海

三、山水旅游發(fā)展的基本思路

全域旅游新時代是江西山水旅游發(fā)展的重要機遇期，應緊扣旅游強省建設和全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，促進政府、企業(yè)和社會加強協(xié)作，形成合力，推動山水旅游更好更快發(fā)展。

1.明確山水旅游發(fā)展目標

充分整合山水旅游資源優(yōu)勢，緊貼旅游消費市場，深入挖掘文化內(nèi)涵，積極創(chuàng)建10個國內(nèi)一流的山水旅游精品景區(qū)，積極打造20個區(qū)域性的山水旅游特色景區(qū)，重點完善30個高水平的溫泉旅游度假景區(qū)。逐步形成布局合理、景區(qū)互聯(lián)、線路互通、設施完善、各類型山水旅游景區(qū)協(xié)調發(fā)展的良好格局，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質量、效益達到國內(nèi)領先水平。

2.推動山水旅游轉型升級

一是推動山水旅游由觀光型向觀光休閑度假復合型轉變。傳統(tǒng)旅游以觀光旅游為主，但隨著人們消費需求的提高和閑暇時間的增多，山水旅游將成為人們休閑度假的最好形式。應加快推動山水旅游由粗放型向集約型旅游轉變，由中低端旅游向中高端旅游轉變，由傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游轉變，建設一批具有吸引力的復合型旅游景區(qū)，開發(fā)一批休閑度假類山水旅游產(chǎn)品。

龜峰

二是推動山水旅游由門票經(jīng)濟型向綜合效益型轉變。從游客需求出發(fā)，大力開發(fā)經(jīng)營型、服務型旅游項目，尤其是開發(fā)一批具有唯一性、獨特性的項目，能使游客必游、必看、必購、必食、必玩。鼓勵山地自行車、游艇、漂流、探險、科考等新型旅游業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展，滿足不同消費層次的游客需要。逐步降低門票收入在整個旅游綜合收入中的比重，有條件的景區(qū)可以實行打折降價，甚至嘗試取消門票，以吸引更多的游客，帶來更大的效益。積極探索山水旅游綜合效益最大化的有效途徑，通過改善食宿條件、擴大旅游購物、發(fā)展景區(qū)演藝、增加參與性娛樂項目等方式豐富旅游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高游客消費水平，提升旅游綜合效益。在策劃、引進參與性娛樂項目時，防止低俗化、庸俗化，避免讓短期的經(jīng)濟利益影響景區(qū)的長遠發(fā)展。

3.加大山水資源保護與開發(fā)力度

一是抓好資源環(huán)境保護。山水資源是大自然賦予、不可移動和不可再生的資源。應正確處理好旅游資源保護和開發(fā)的關系，堅持保護第一的原則，以科學的有限開發(fā)、有序開發(fā)促進資源就地保護，以資源合理利用推動山水旅游持續(xù)健康發(fā)展。要嚴格執(zhí)行環(huán)境影響評價制度，嚴格管控山水旅游景區(qū)范圍內(nèi)及外圍的建設項目，抓好項目施工管理，將景區(qū)開發(fā)和項目建設對生態(tài)環(huán)境的負面影響降低到最小。要合理確定山水旅游景區(qū)游客容量，倡導低碳旅游方式,切實減少旅游活動對山水旅游資源的不良影響，努力實現(xiàn)山水旅游景區(qū)環(huán)境風貌生態(tài)化、設施設備現(xiàn)代化、技術應用先進化、服務項目人性化，促進山水旅游資源永續(xù)、高效利用。

二是抓好水域資源開發(fā)。各地應結合自身水域資源特點，開發(fā)出不同類型、不同品位的旅游產(chǎn)品，開辟適合不同層次游客需求的泛水旅游線路，特別是臨江的旅游城市，要重點打造“一江兩岸”的城市景觀。各地在加強水域資源保護和整治的前提下，應不斷加大投入力度，進一步改善水環(huán)境、扮靚水景觀、突出水文化，依托江河湖泊資源，開發(fā)出更多讓游客喜愛的泛水旅游產(chǎn)品和城市水體景觀。除傳統(tǒng)的的漂流、游船、垂釣等水上旅游項目外，還可以積極開發(fā)水上快艇、飛機、滑翔等項目，同時著力建設水上綜藝舞臺、音樂噴泉等水體景觀，使游客感受江西泛水旅游的魅力。

三是抓好產(chǎn)業(yè)鏈延伸。應建立與山水旅游目的地發(fā)展相適應,集星級飯店、商務賓館、度假酒店、特色山居小屋、森林人家等為一體的多層次住宿接待體系；立足地域特色,開發(fā)一批獨具風味的菜品和小吃,形成江西旅游特色餐飲體系；鼓勵開發(fā)富有地方特色的旅游商品和富有文化創(chuàng)意的旅游紀念品；積極推進旅游食品、旅游用品、旅游紀念品研發(fā)生產(chǎn)基地建設,拉動相關產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

4.提高山水旅游景區(qū)運營水平

一是加強景區(qū)建設。提升景區(qū)建設水平，規(guī)劃是先導、資金是前提、選材是基礎、技術是關鍵、管理是保障。高水平的規(guī)劃就是要在當?shù)卣慕y(tǒng)一領導下，結合景觀資源特色，編制相應的旅游景區(qū)總體規(guī)劃和建設性詳規(guī)。景區(qū)建設應因地制宜，充分利用現(xiàn)有條件，就地取材，既能降低成本，也可凸顯地域特色。要嚴格按照國家A級旅游景區(qū)的標準，建設具有人性化、特色化的旅游設施。突出旅游產(chǎn)品的文化特色，深入挖掘內(nèi)涵，形成一批規(guī)模大、檔次高、項目豐富、特色鮮明、服務規(guī)范、管理科學、口碑良好的山水旅游精品景區(qū)。景區(qū)建設也不僅僅是旅游景觀的打造和旅游產(chǎn)品的策劃包裝，還有景區(qū)內(nèi)部的道路交通、接待服務等設施的建設。

二是加強宣傳營銷。好貨靠巧賣，好景要推介。大力開展宣傳營銷是推動山水旅游發(fā)展的重要舉措?！敖黠L景獨好”已經(jīng)成為響亮的形象品牌，旅游行政主管部門應進一步加大宣傳推廣力度，真正讓該品牌引領江西山水旅游發(fā)展。各地應在這一品牌的統(tǒng)領下，在主流媒體開設專版和專欄，加大媒體宣傳力度，做好本地山水旅游的整體品牌打造和形象推廣,形成一個具有合理分工、各有側重的山水旅游宣傳營銷體系。建立完善旅游宣傳的產(chǎn)品體系，在央視旅游廣告片、旅游文化叢書、“走遍中國·精彩江西”系列宣傳片、電影電視劇及旅游推廣月等宣傳產(chǎn)品的基礎上，充分利用網(wǎng)絡、電視、手機、微博等多種媒介，進一步豐富旅游宣傳產(chǎn)品，拓寬旅游宣傳渠道。

江西風景獨好旅游文化叢書

三是優(yōu)化景區(qū)服務。樹立以服務促效益的理念，切實提升旅游產(chǎn)品品質和旅游服務水平。健全標準體系，加強服務設施、服務流程、服務質量的標準化和規(guī)范化建設，形成規(guī)范有序的發(fā)展格局。加強對景區(qū)管理人員和從業(yè)人員的業(yè)務培訓，積極引進山水旅游專門人才以及景區(qū)規(guī)劃、科普教育、創(chuàng)意策劃、宣傳營銷、電子商務、導游講解等緊缺的旅游管理服務人才。積極組織開展山水旅游景區(qū)誠信服務活動，督促企業(yè)守法經(jīng)營，引導游客明白消費，實現(xiàn)山水旅游景區(qū)“放心旅游”。

四是理順管理體制。山水旅游產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，很大程度上取決于景區(qū)體制機制的活力。應大膽改革創(chuàng)新，積極破除障礙，努力推進景區(qū)的管理體制機制由被動適應型向主動促進型轉變。建立健全景區(qū)管理機構，明確山水旅游景區(qū)的管理主體，形成一個管理主體統(tǒng)一規(guī)劃管理、相關部門協(xié)同配合的管理體制。強化山水旅游景區(qū)管理機構的管理職能，提高景區(qū)經(jīng)營運作的市場化水平，從根本上解決旅游開發(fā)的掣肘，提升景區(qū)經(jīng)營水平和管理效率。

鄉(xiāng)村旅游轉型升級

鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種旅游活動。這既是中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要發(fā)展方向，又是江西旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動性最強、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I域。江西大約有80%的旅游資源都集中在鄉(xiāng)村，擁有125個中國傳統(tǒng)村落、116個省級以上歷史文化名鎮(zhèn)名村、121個A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等等。通過幾年的發(fā)展和探索，江西鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好勢頭，形成了周邊游、城郊游、踏青游、觀花游、采摘游、攝影游、美食游、養(yǎng)老游、民俗游等豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，規(guī)模以上農(nóng)家樂突破萬家，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢。但我們也清醒地認識到，與旅游業(yè)發(fā)達省份相比，江西的鄉(xiāng)村旅游還面臨著同質化嚴重，產(chǎn)品單一；發(fā)展層次不高、基礎設施落后；規(guī)模化、公司化較少；勞動力素質低、生產(chǎn)的組織化程度低、服務標準低等問題，還處在從自發(fā)式粗放發(fā)展向規(guī)范化特色發(fā)展的轉型期。

婺源江嶺春色

一、新常態(tài)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有戰(zhàn)略性意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對江西加快旅游強省建設，推動脫貧攻堅，實現(xiàn)與全國同步全面建成小康社會，具有戰(zhàn)略性意義。

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)全域旅游的重要內(nèi)容。旅游開發(fā)可以分為三大板塊，景區(qū)旅游、城市旅游和鄉(xiāng)村旅游。景區(qū)旅游是以景區(qū)為依托，多以雄奇險俊為特色的山水景觀為主要吸引物的一種旅游方式。城市旅游是以城市景觀為依托，多以現(xiàn)代時尚、新奇新穎的人文景觀為主要吸引物的一種旅游方式。而鄉(xiāng)村旅游則是以清新的空氣、清澈的山水、清秀的風光、清幽的環(huán)境、清純的民俗為主要吸引物的一種旅游方式。實施全域旅游戰(zhàn)略，應充分發(fā)揮江西農(nóng)村地域廣袤、旅游資源豐富的優(yōu)勢，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗、點燃“最美鄉(xiāng)愁”的需要，實現(xiàn)與景區(qū)旅游、城市旅游的互補發(fā)展，培育旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)綠色崛起的重要依托。江西森林覆蓋率高達63.1%，被譽為全國最“綠”的省份之一，全境被列入全國生態(tài)文明先行示范區(qū)。保護好江西良好的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之要。大力發(fā)展旅游特別是發(fā)展點多面廣的鄉(xiāng)村旅游，有利于充分釋放生態(tài)紅利，使“綠水青山”轉化為“金山銀山”，是經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展的有效途徑，是生態(tài)之美和經(jīng)濟之富的最佳結合，是生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，還可以對生態(tài)環(huán)境進行有效守護、修復和提升，打造好生態(tài)文明建設的“江西樣板”。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是探索“旅游+”的重要方式。旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性、滲透性和帶動性?！奥糜?”是一種旅游開發(fā)模式，從本質來講，就是用旅游的理念和方式來推動經(jīng)濟社會發(fā)展?！奥糜?”模式將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大亮點。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動“旅游+農(nóng)業(yè)”，有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，使單一農(nóng)業(yè)向多元農(nóng)業(yè)轉變，使粗放經(jīng)濟向效益經(jīng)濟轉變，大大提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動“旅游+鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，有利于有效配置農(nóng)村各種資源，引導生產(chǎn)要素匯流農(nóng)村，帶動農(nóng)村基礎設施建設和生產(chǎn)發(fā)展，改善農(nóng)村發(fā)展環(huán)境和村容村貌。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動“旅游+文化”，有利于傳承鄉(xiāng)村文化和工藝，保護古村落及古建筑等。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動“旅游+扶貧”，有利于拓寬農(nóng)民增收渠道,快速、持久地增加農(nóng)民收入，徹底改變貧困落后面貌,使農(nóng)民從此走上脫貧致富之路。而且，旅游扶貧給貧困人口帶來的不僅是經(jīng)濟上的脫貧，更重要的是精神上的脫貧，是物質和精神“雙脫貧”。

全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)贛州崇義客家梯田

二、努力把鄉(xiāng)村旅游打造成江西旅游的新名片

當前和今后一個時期，是江西鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要機遇期，各地應把服務“三農(nóng)”和促進綠色崛起作為出發(fā)點和落腳點，緊緊圍繞功能提升、業(yè)態(tài)延伸和轉型升級三大主題，加大政策扶持，創(chuàng)新發(fā)展機制，加快開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，全面提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質量和服務水平，力爭通過三年左右的努力，實現(xiàn)每個縣都有5A級鄉(xiāng)村旅游點的發(fā)展目標，使鄉(xiāng)村旅游成為江西旅游新的亮麗名片。

1.強交通便捷通達。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，破除交通瓶頸是關鍵。應重點抓好縣鄉(xiāng)公路到高速連接線建設，拓寬提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與主要干線公路的連接線，打通“最后一公里”，形成全省便捷通暢的鄉(xiāng)村旅游公路網(wǎng)絡。逐步開通鄉(xiāng)村旅游公交線路，將農(nóng)村客運班線延伸到重點鄉(xiāng)村旅游點，基本上形成旅游不轉車、不轉道的格局。

2.強基礎優(yōu)化環(huán)境。旅游基礎設施是游客順利開展旅游活動的前提條件，也是承載旅游業(yè)能否健康可持續(xù)發(fā)展的關鍵。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應按照“干凈、整潔、便利、規(guī)范”的要求，著力完善鄉(xiāng)村旅游的基礎配套設施，做到“三建、三改、三通、三提升”，不斷提高承載能力和水平?！叭ā本褪墙ㄍ＼噲觥⒔ㄙ徫飯鏊?、建游客中心；“三改”就是改水、改廁、改氣；“三通”就是通水、通電、通寬帶；“三提升”就是提升餐飲、住宿、衛(wèi)生條件。

3.強品牌提升影響。品牌是名片，是招牌，是招徠游客的保證。各地應在進一步擴大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的同時，將鄉(xiāng)村旅游品牌建設作為今后鄉(xiāng)村旅游工作的重點，積極整合全省鄉(xiāng)村旅游資源，推出一批有市場號召力的鄉(xiāng)村旅游精品線路；扎實開展全省休閑農(nóng)業(yè)示范點、A級鄉(xiāng)村旅游示范點、旅游名鎮(zhèn)名村、旅游休閑小鎮(zhèn)、旅游民宿、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園等創(chuàng)建工作，建設一批品牌示范點；不斷創(chuàng)新營銷模式，通過舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、油菜花節(jié)、臍橙節(jié)、采摘節(jié)等有特色的民間節(jié)慶活動，宣傳推廣一批品牌資源。

4.強業(yè)態(tài)滿足需求。一方面，走特色發(fā)展之路。根據(jù)自身資源，積極發(fā)展“農(nóng)業(yè)觀光類”“文化體驗類”“民俗農(nóng)莊類”“科普教育類”“鄉(xiāng)村度假類”“休閑運動類”“特色餐飲類”等各類業(yè)態(tài)，打造一批具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。另一方面，走綜合發(fā)展之路。圍繞“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、買農(nóng)家品、享農(nóng)家樂”的目標,打造一批具有品味區(qū)、觀光區(qū)、體驗區(qū)、休閑區(qū)等為一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

5.強管理優(yōu)化服務。積極推進鄉(xiāng)村旅游服務標準化管理，建立健全鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環(huán)節(jié)的服務規(guī)范和標準，克服“一類資源、二類開發(fā)、三類服務”的狀況，引導鄉(xiāng)村旅游點通過標準化經(jīng)營提升規(guī)模品質。同時，積極創(chuàng)設地域化、人性化的服務方式，打造服務高地、滿意勝地。

6.強創(chuàng)新搞活經(jīng)營。各地必須從當?shù)氐膶嶋H出發(fā)，以當?shù)氐馁Y源稟賦和經(jīng)濟社會發(fā)展水平為依據(jù)，因地制宜，選擇合作社模式、公司制模式、公司+農(nóng)戶模式等適合自身條件的組織模式，平衡各方利益，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度，提升市場競爭能力，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供良好的組織基礎。

婺源篁嶺曬秋

溫泉旅游蒸蒸日上

溫泉旅游是重要旅游產(chǎn)品，深受旅游者喜愛。和其他類型的度假旅游產(chǎn)品相比較，溫泉旅游資源一般分布范圍廣泛、離客源地距離較近、旅游者的旅游消費成本較低、具有明顯的醫(yī)療保健效果等特點。江西省溫泉旅游資源豐富，數(shù)量多、流量大、品質高，富含多種對人體有利的礦物質。將江西打造成休閑度假勝地，溫泉旅游大有可為。

一、溫泉旅游將成新的生活方式

未來幾年，是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪發(fā)展“黃金期”。溫泉旅游作為新興的旅游主題，是溫泉養(yǎng)生功能與休閑度假旅游的完美融合，具有低碳環(huán)保、療養(yǎng)保健、治病延年、適宜多次消費、拓展旅游時間等特點，延伸產(chǎn)業(yè)多、帶動能力強、發(fā)展?jié)摿Υ?，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽”。溫泉旅游將成為21世紀最盛行的旅游方式之一，同時也將逐步成為人們的一種生活方式。誰掌握了溫泉資源，誰就掌握了未來旅游的主導權。加快發(fā)展溫泉旅游，對于繁榮旅游經(jīng)濟，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，培育新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)江西綠色崛起具有十分重要的意義。

一是溫泉旅游為反季節(jié)旅游，有利于變旅游淡季為旺季。江西以山岳型旅游景區(qū)為主，旅游季節(jié)性非常明顯，一般3-10月份為旅游旺季，1