摘要：這和她20多年來在老年大學做的事情是如此契合，也讓她感慨在互聯網的加持下，這些中老年人可以將自己對生活的感受和熱愛傳遞給更多的人?！爸鳂I靠員工”穿梭于老年大學之間，圍著“爺爺奶奶們”打轉的葉萍經常被人說“不務正業”，有時候，她自己都“差點忘了”自己還有著另一份關于美的事業。...
葉萍
安徽省幸福時課文化傳播有限公司董事長
身著旗袍、腳踩高跟鞋，邁著婀娜多姿的步伐向著鏡頭走來……如果不是滿頭的銀發和臉上的皺紋，她們端莊挺拔的身姿很難讓人相信這是一群平均年齡超過60歲的“時尚奶奶”。
“美人在骨不在皮?！痹诎不帐⌒腋r課文化傳播有限公司董事長葉萍看來，沒有人規定美麗必須要年輕，白發和皺紋從來就不是優雅的敵人，而是故事來過的證據。“奶奶們就是要證明給你們看，雖至垂暮之年，卻從未放棄對美的追求，衰老并不可怕，要始終相信人生不設限?！?/span>
作為安徽首屆選美冠軍，葉萍一直與“美”相伴，從創辦 真元養生館到成立絲域養發安徽分中心
，再到成為 中老年MCN“時尚奶奶團”的安徽合伙人
，近30年的美麗事業讓葉萍沉淀得越發恣意灑脫， “生活是自己過出來的，與其羨慕別人光鮮亮麗的生活，不如用更積極的態度不斷修煉自己的內心和外在，不要被年齡所定義和束縛，要勇于活出自我。”
“小葉老師”
葉萍最近趕了一把潮流。
“前段時間我體驗了一次直播?！闭劦街辈ナ仔悖拿佳坶g還透露著興奮和欣喜。40分鐘時間，葉萍為中老年群體上了一節服裝表演和形體舞蹈的“網課”，讓她沒想到的是，盡管直播技術不夠熟練，“表情圖標飄來飄去，我自己還幾次走出了畫面”，但直播間還是涌入了大批觀眾，收獲了12萬點贊，甚至還有數百元的“打賞”。
這次直播，讓葉萍對“鏡頭”有了全新的認識，也讓她更堅定了在移動互聯網上繼續“美麗事業”的決心。
其實， “葉萍老師”
“我從19歲就開始在安徽老年大學代課。”作為安徽紡織工業學校首屆服裝設計和表演專業學生，葉萍在學生時代就被老師推薦去老年大學教授服裝表演和模特形體課程，誰知道，這些公益課程，她一教就是28年。
她坦言，中老年走秀培訓是最具熱度的項目之一，其上手難度低，能直觀地展現身型和穿搭美感。 但事實上，中老年的服裝表演和職業模特是不一樣的，職業模特重在展示服裝，要把自己當成“衣架子”，沒有表情、沒有過多的動作；而中老年服裝表演可以說是在展示人，需要配合上表情、道具甚至舞蹈動作和隊形變換。
“有人說中老年服裝表演叫 ‘舞模’
和“叔叔阿姨”打交道久了，“小葉老師”也摸索出了和他們的相處之道，發現了他們的可愛之處。
“老年大學的學生都是退休的人，他們來學習純粹是為了快樂，追求生活的體驗，毫無功利心，真的是老有所學、老有所樂。”葉萍被他們的求學精神感動著，教授課程也盡心盡力。偶爾有些聯歡會和團拜會等演出機會，她除了編舞排練，還充當起了 義務化妝師、服裝師、司機、拍攝助理等
28年來，葉萍在安徽乃至長三角的中老年人群中有著極高的知名度和極好的口碑，一些如今已到了耄耋之年的爺爺奶奶還經常和她保持著聯系，聊著過去的事情，而有些讓他們記了20多年的事情，“小葉老師”已經記不太清楚，“太微不足道了，可能只是舉手之勞，但他們都記在心里”，被感動著的葉萍也不圖回報地繼續為這些追求美和精致生活的中老年人群開啟新的人生體驗。
2021年，一家專注引領中老年女性開啟全新生活方式的成長平臺 “時尚奶奶團”
“其實當時已經有一些學生和我說過這個平臺”，葉萍和“時尚奶奶團”的90后創始人聊過之后發現， 這個團體里的中老年女性群體雖然來自各行各業，但都非常自信，她們會欣賞自我、勇于表達自我，活得非常精彩。
這和她20多年來在老年大學做的事情是如此契合，也讓她感慨在互聯網的加持下，這
些中老年人可以將自己對生活的感受和熱愛傳遞給更多的人。葉萍當即決定加入這個平臺，成為安徽區域的負責人。
“我開始與時尚奶奶團合作時，她們在全網已經有1500萬的粉絲，總曝光量超21.4億次，短視頻日均播放量500萬，還打造出了很多個人IP。”
其實，老年人正在成為互聯網的“新生代”。近年來，“老年博主”已是現象級的存在，在以年輕人為主力用戶的短視頻平臺，老年向內容本身就具有稀缺性和差異性，天然容易引起觀眾的新鮮感。因此，他們走紅的背后，是不斷增長的老年短視頻用戶基數。
伴隨著老齡化程度加深，覆蓋衣食住行的每一個行業都將為了老年人的需求“重新做一次”，每個細分領域都可能蘊含千億甚至萬億級別市場。銀發網紅背后，便是銀發經濟市場規模的不斷擴大。
《中國老齡產業發展報告》顯示，2014年到2050年，我國老年人口的消費規模將從4萬億元增長到106萬億元左右。于是，在“銀發經濟”方興未艾的大背景下，具有帶貨和推廣能力的中老年博主成為品牌爭搶的對象，也是平臺獲取用戶增量的“新利器”。
“不同于明星名人和很多年輕時尚網紅的距離感，爺爺奶奶的形象屬性讓中老年博主自帶天然的親切感，而沉淀了豐富生活閱歷的他們在輸出更多生活哲學的同時，也為自己開辟了新的增收渠道?！?/span>
目前， 安徽的時尚奶奶團已經有100多位成員，平均年齡65歲， “銀發少年團”
“主業靠員工”
穿梭于老年大學之間，圍著“爺爺奶奶們”打轉的葉萍經常被人說“不務正業”，有時候，她自己都“差點忘了”自己還有著另一份關于美的事業。
其實，在老年大學代課雖是葉萍的第一份“工作”，但并非她的主業。結婚生子后，在好友的鼓勵下，她開始涉足商界。
19年前，與許久未見的好友重逢，其臉上事業女性的自信光芒讓葉萍燃起了創業沖動，行動派的她開始琢磨做些什么。在和好友赴上?？疾炝艘蝗螅齻兛春描べゐ^的前景，恰巧自己也有些經驗。
回到合肥，葉萍在商業黃金地段買下了一整層商鋪，準備轟轟烈烈地開創這份屬于女人的美麗事業。但很快，她就發現當時的合肥市場對瑜伽的認知度還有不足，便立即調轉航向，和好友又奔赴廣州考察美容養生行業， 最終決定開設一家集瑜伽、美容、養生于一體的綜合性健康養生會所，取名Y伽，后又開了以中醫為主的真元養生館。
“我們從一開始就定位高端，產品都是瑞士四大護膚品牌之一的法爾曼?！睘榱苏业綕M意的產品，創業頭幾年，葉萍飛遍了美國、瑞士、澳大利亞、泰國……把自己的臉當成“試驗田”，滿世界地去試各種護膚產品。
彼時，合肥的消費能級與一線城市還存在較大的差距，葉萍就推出 “頭等艙的產品和服務，經濟艙的消費”，只賺取微薄的利潤，但絕不以次充好，
如今，真元養生館依然堅持使用來自 瑞士、泰國和西班牙
幾乎每一個消費和服務行業的品牌都有個“連鎖夢”，但葉萍卻始堅持終穩扎穩打，不急于擴張，經營10年后， 真元才開設了第二家養生館。
2014年，在朋友的推薦下，葉萍體驗了一次“養發”?！霸诮z域養發做了三次護理后，我的頭皮不再油膩，感覺非常舒服，不僅不掉發了，頭發還變得光澤有彈性。”被“種草”的葉萍開始更深入了解這個產品，并親自前往珠?？偛靠疾煅邪l團隊，專注的企業文化和先進的護發技術給了她很大信心， 一回來她就立即決定成立絲域養發安徽分中心。
在葉萍看來，養發和自己的美容養生事業一脈相承。“我們把玫瑰、魚籽、玻尿酸用在頭皮上，只有把頭皮養健康了，才能從源頭長出健康的頭發?！比缃?， 絲域養發在安徽的直營和加盟門店總共有50多家，并保持著每年四家的節奏進行擴張。
“你看，我哪里不務正業了呢？不務正業，是因為正業不靠我，靠我優秀的員工們。特別是絲域養發的首席執行官何靜和真元養生館的趙春蘭店長、周傳芝店長，不僅能很好地理解我的想法并付諸實踐，還能在實踐中發現問題進行優化，我特別為她們驕傲?！比~萍的語氣中透著些“凡爾賽”，這恰恰體現了她的“用人”之道。
服務業向來人才流動比較頻繁，葉萍的法寶是 “用人不疑”“將心比心”
“絲域養發剛成立的時候，很多人不知道什么是養發?！比~萍回憶道，當初為了尋覓合適的職業經理人，頗費了一番周折。有一天，美容行業資深從業者何靜來到葉萍面前，談了幾句，葉萍發現她希望加入真元養生館而并非絲域養發，當何靜準備離開時，愛才惜才的她并沒有放棄，而是真心實意地表明了自己對絲域未來的發展規劃以及對人才的重視。最終，何靜被她的真誠打動，挑起了絲域養發的大梁。
正因為有了事業上的“左膀右臂”，葉萍才得以“抽身”投入新的事業版圖。
“一個人講課太干也太累，我準備帶上幾個時尚奶奶團的成員一起做直播，我講解，她們做一些動作示范?！闭业搅诵履繕说娜~萍正籌劃著將直播授課的形式進一步優化，以個人的影響力加速奶奶團成員的個人IP打造進程。
葉萍表示，每位銀發網紅的定位和賽道都不甚相同，有人教授形體健康，也有人擅長講述職場干貨、人生哲理或養生健康小知識， 中老年MCN機構要做的，就是幫他們找到合適的定位進行發展并協助其商業化變現。
“老人們真的非常可愛”，不給自己設限的葉萍希望他們的人生也不會有遺憾。
原文刊載于《徽商》雜志2022年9月刊
文 | 劉娜 攝影 | 李朦
制作 | 呂品田
