摘要：“會玩”的成都人今年春節打開方式尤為惹眼，SPA、KTV、親子游玩三項消費額增速均排名全國第二。今年春節，年夜飯固然是當仁不讓的重頭戲，不過隨著手機點單、外賣配送愈發成為“流行色”，就餐方式出現了更多選擇；...

數字經濟讓今年本地生活服務的“春節檔”充滿活力。來自口碑和餓了么的數據顯示，春節期間，吃喝玩樂等本地生活消費在數字化浪潮推動下，各地展現出強勁消費力。“會玩”的成都人今年春節打開方式尤為惹眼，SPA、KTV、親子游玩三項消費額增速均排名全國第二。

人們過年的方式也在發生巨大的改變。今年春節，年夜飯固然是當仁不讓的重頭戲，不過隨著手機點單、外賣配送愈發成為“流行色”，就餐方式出現了更多選擇；在消費觀念升級的趨勢下，“每逢佳節胖三斤”不再流行，取而代之的是健康飲食消費熱和過年健身七天樂；當然，在滿足口腹之欲的同時，精神消費也愈發重要，唱K、網吧和麻將的“老三樣”逐漸被“親子熱”等占據風頭——越來越多的消費者青睞陪孩子在假期中學習、娛樂或是去書店、博物館充電。

年夜飯點外賣成新時尚 健康餐飲蔚然成風

今年春節期間，各類本地生活服務消費增長明顯，并且誕生了許多新年俗。

具體來看，年夜飯點外賣成為春節新風尚。餓了么數據顯示，春節期間，外賣訂單量整體出現較快增長，且客單價超過千元的訂單大量涌現，也顯示出市場在春節期間“吃好”的意愿強烈。除夕夜傍晚，成都最貴一單外賣誕生，用戶下單了9個全家桶作為年夜飯。點外賣最多的地區集中在武侯、錦江和成華區，具體商圈為白果林、青石橋、金牛萬達。

當然，數字經濟帶來的新變化離不開無數人的堅守。春節期間，數十萬餓了么蜂鳥小哥堅守崗位。而在除夕當夜，小哥們還與交警、環衛工人、消防戰士等一起“值班”，當晚20:00到次日零點00:30分，5346個訂單送到了派出所，3630個訂單送到了交警隊，4895個訂單送到了環衛站，4479個訂單送到了消防隊。

不過，吃得更好更方便并不能全面滿足現如今的消費者，他們對于春節就餐也有著更多健康的要求，這讓大吃大喝不再是今年年夜飯的代名詞。取而代之的，是健康消費熱。

口碑數據顯示，新春期間，輕食、素食等健康飲食代表訂單量漲幅較大，約為47%，遠超餐飲行業整體增幅。口味方面，清淡菜系大獲全勝，其中江浙菜與粵菜分列最受歡迎菜系的一二名，而海南菜的消費增長最為迅猛。在成都，增幅較快的品類為簡餐、咖喱飯、咖啡、奶茶果汁、包子粥、小龍蝦。另外，成都市“無需餐具”的環保訂單增長超過了156%，環保意識明顯增強。

親子消費取代“老三樣” 瑜伽健身漲幅超4倍

值得一提的是，今年消費者在娛樂消費方面也表現出與過往截然不同的態度，使得KTV、網吧和麻將這“老三樣”不再是春節消費的絕對主角，其中，上海、北京、廈門三地，KTV訂單位居全國前三。成都KTV消費訂單量排名第10，但增速全國第2。另外，春節期間SPA消費漲幅成都也位于全國第2，僅次于北京。

與此相對，春節親子類消費增長顯著。成都城市訂單量總量排名19，但是增幅在全國排名第2。除了各類陪玩項目增長穩定外，與親子消費相關的少兒才藝、少兒英語等寓教于樂項目增長空前，訂單量均較去年春節同期增長6成以上。

不讓孩子輸在起跑線上成為了當下父母的普遍心態，而一份輔導教材則成為成年人最愛送的“新春祝?！?。除了關心下一代，人們也更愿為自己的成長埋單，讀書健身雙豐收。其中，博物館、書店等場所消費增長明顯。

此外，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節期間的訂單量同比增幅均超過3成，其中瑜伽館同比漲幅更是超過了440%，成為春節最受歡迎的健身方式之一。

成都日報記者 王曉鷗