摘要：營造治愈人心的康養療治空間，滿足新一代消費者的需求，成為燈燈燈凳創意主創設計師JohnSun為LOESSSPA蘭予設計的最初構想。JohnSun向我們介紹道：“客戶前期需求是創立一家連鎖式泰式SPA品牌，溝通中了解到項目情況與股東團隊背景，我們提出新的策略定位與商業模式，加入精油產品的新零售版塊，從服務到產品，輸出統一的視覺與體驗。...
# 新去處
如何打造治愈人心的體驗空間？
深入品牌策劃的一體化設計為什么將成為未來趨勢？
在深圳這座快節奏的鋼筋混凝土森林之中，燈燈燈凳創意受業主委托，從品牌策略定位、視覺系統到空間的設計落地，打造了一個讓繁忙的都市人抽離喧囂，云游遠方，治愈身心的泰式按摩與水療體驗空間：LOESSSPA蘭予，同時亦挖掘了品牌的獨特氣質......
如今，按摩理療已成為疲憊都市人必備的生活方式。據行業數據顯示，疫情過后人們對健康的追求滲透到生活的方方面面，即使在年輕的Z世代人群中，“養生”也已成為熱門話題。
坐落于社區街道一角的LOESSSPA蘭予
但如果提起社區中的按摩理療門店，相信大部分人腦海里冒出的都是那些無趣的門面，無法提供放松的氛圍與寧靜。與此同時，新一代消費者不再滿足于過去傳統式的理療服務，他們注重情緒調節，在難得的空閑，渴望在身體放松的過程中精神也能得以放松。
營造治愈人心的康養療治空間，滿足新一代消費者的需求，成為燈燈燈凳創意主創設計師John Sun為LOESSSPA蘭予設計的最初構想。
John Sun
LOESSSPA蘭予項目主創
DDDD創始人兼主創設計師
01
治愈心靈的空間
空間的治愈力，第一步始于抽離既有生活的繁瑣與喧囂，步入LOESSSPA蘭予，設計師設置了預進間，作為等待區及展示區，隔離戶外街道吵雜聲音，光線透過大門圓窗和長虹玻璃的模糊透明感，映照在紅磚墻上。
空間中，自然元素與潺潺的流水聲，幽暗的燈光加上空氣中夾雜的香茅草味，調動了視覺、嗅覺、聽覺感官調節情緒，平息內心波瀾，深陷幽靜安寧中，讓身體緩慢進入泰式古法SPA之旅的前奏。
休息區空氣夾雜香茅草的味道，聽著潺潺流水聲，以規律深啡色草藥收納瓶作半隔斷，與藤編家具呼應，保留寬敞視野之余、充分利用空間。
環境對人的影響作用一直以來是燈燈燈凳創意不斷研究的課題。對于如何理解空間的治愈力，創始人兼主創設計John Sun表示，在環境心理學中，人的大腦皮層會對所處的環境產生不同的應激反應，再反射作用到自己的情緒、心理。作為一個SPA空間，最重要的是讓顧客進入環境能自然而然獲得放松、達到治愈。
設計借用鏡子、通透玻璃、厚重布簾與半通透百葉窗，還有地面不同質感間的切換，刻意制造感官錯覺，使人迷失身處環境，只專注于當下自身感受。
人的感知從觸覺、聽覺、嗅覺、味覺、視覺綜合獲得，經腦部揉合從而產生感知，即感覺。整個空間通過模擬了不同顧客的深層需求，再以不同維度精心鋪墊，達到治愈效果。
按摩間與SPA間以厚重布簾和昏暗燈光營造私密安全感，刻意留白，讓人可以盡情閉眼，身心投入泰式SPA的身體之旅。
對于John Sun來說，如何能讓更多的人理解空間表達的內容、獲取相近的感知是每次項目設計面臨的挑戰： “設計前期的工作是很重要的，必須對客戶群體的消費行為、消費心理進行調研分析，充分了解他們的生活習慣，訴求和痛點，才能夠挖掘出品牌要表達的文化共鳴?！?
窗外陽光透過木百葉窗縫隙透入水池，映照在熱帶植物與染布上，融化在水霧之中，將記憶拉回到那一方塵土。
02
場景化的沉浸式空間，提升體驗感與傳播力
設計一方面通過激發五感的沉浸式空間、治愈前來的消費者，另一方面也幫助品牌打造了一套有別于其他SPA門店的美學系統，加深了消費者心智中的品牌形象。根據品牌的主營業務古法泰式按摩，燈燈燈凳創意公司希望饋予品牌一份泰國蘭納古都的印跡與體驗。
熱帶雨林水景的沐足池，頂上的白色紫藤花與云霧透過鏡面無限折射，感覺置身古老的花園。
當下，商業空間在打造沉浸式場景希望可以輸出獲得更好的體驗感，比如打造泰式本土感，會用很多的佛像、大象、木雕和綠植等元素，容易有刻板印象和堆砌感之嫌。
如何打破市場上慣有的“泰式”視覺印象，塑造屬于品牌獨特的場景與記憶，成為項目的一大挑戰，John Sun向我們介紹道，項目主創團隊親身走訪泰國周邊部落并體驗各個級別SPA文化，嘗試和本地人交流，了解他們的習俗形成。
以清邁古城的城墻紅磚元素貫穿空間，錯落層疊的水景構造，與不其然出現的熱帶綠植呼應。
"清邁是泰國古法按摩與SPA宗源，在那里其實還有很多被忽視的文化面貌未被發掘，如原始村落、歷史遺跡，黃土城墻便是歷史的印記。"
外立面紅磚與同色系店門
"思考LOESSSPA這個空間，品牌打造摒棄已泛濫的泰國木雕金漆的刻板印象，以清邁古城墻為品牌主基調，LOESSSPA取自古城墻的“LOESS塵土”命名，空間軟裝并輔助以染布、編織等傳統手工藝的元素體現。
斑駁城墻水影瀲滟，進入空間像置身蘭納古都中，片刻間忘卻凡塵細沫。
"其實當代人對文化的理解是很多元的，換一個觀察角度，會令人更有興趣?！盝ohn Sun說。設計團隊對核心元素的深入挖掘，為項目打造了全新的“泰式”場景，為品牌提供了有別于他的記憶點。
昏暗的土紅色空間散發著檸檬草香薰氣息，細細鳥鳴與流水聲無限回響。
03
一體化設計完整展示品牌調性
除了主體空間的設計，燈燈燈凳創意更是搭建品牌的內容和策略規劃，以設計核心概念：希望饋予品牌一份泰國蘭納古都的印跡與體驗，以承載過往印記的黃土—— 即“LOESS”，測量時間與記憶厚度，命名品牌“LOESSSPA”，及品牌規劃落地的方方面面。
城墻的土黃色作為品牌的VI主色，光線透過樹蔭在城墻上的搖逸剪影作為品牌的主視覺。
John Sun向我們介紹道：“客戶前期需求是創立一家連鎖式泰式SPA品牌，溝通中了解到項目情況與股東團隊背景，我們提出新的策略定位與商業模式，加入精油產品的新零售版塊，從服務到產品，輸出統一的視覺與體驗。此次合作，除了品牌整體打造，為了做到更好體驗設計，參與定制整個服務流程的標準，餐品與飲品的口味調試，定制所有用品的選購方案?！?/span>
產品包裝以熱帶植物的工筆畫來平衡城墻主色的厚重感，使品牌內容更靈動豐富。
這樣從品牌搭建源頭到落地的一體化設計服務，越來越成為當下諸多優秀設計公司正在實踐的趨勢。
“過往商業模式品牌、空間和產品服務往往脫離，容易導致客戶感知到不協調，影響體驗。一體化設計有助品牌快速建立辨識度，消費升級大勢下，更注重心理需求，品牌形象一體化設計將是未來趨勢。”John Sun說。
越來越多的設計師們意識并關注到，商業設計中設計師并不是僅僅完成一個美學概念，更需要深入了解到品牌商業模式與當下消費市場的變化，從而調整設計策略、幫助品牌與業主更好地發展與落地。而具備商業與品牌思想的設計團隊，必將更具競爭力。
項目信息
項目名稱｜LOESSSPA 蘭予
項目地點｜深圳市寶安區裕安一路3076號箐英趣庭1棟95號
項目類型｜泰式SPA
設計范圍｜品牌策略與定位、品牌視覺系統、品牌產品包裝、空間設計、軟裝設計、燈光設計
設計公司｜燈燈燈凳創意公司（DDDD Creative Company）
公司網站｜https://www.behance.net/reneezhu64aa
項目面積｜283平方米
完工時間｜2021年1月
主創設計｜John Sun 孫偉忠
品牌定位｜Renee Zhu 朱爾年
品牌視覺設計｜花森
項目跟進｜劉賀
深化成員｜洽洽、馬曉婷、陳泳琳
項目攝影｜吳鑒泉
瓷磚｜鷹牌陶瓷
薄巖板｜Y/A VENEER SLATE
水磨石｜LVBA MOSHI
地膠｜阿姆斯壯Armstrong
編撰丨Miki
校對丨Daisy
圖片丨吳鑒泉、燈燈燈凳創意公司
