摘要：屠明娟攝非遺搓背優惠券讓不少年輕人愛上了揚州傳統搓背在揚州老城區，每到午后，在小巷子里總會不時遇到幾位拎著毛巾等洗浴用品，逛著去浴室的老人，他們通常有每天下午到老浴室里泡澡的習慣。揚城故事相關負責人李忠誠告訴記者，隨著足浴惠民券的發放，揚州沐浴足療行業通過抖音平臺引流了不少年輕消費者前往消費打卡，“目前，我們的主流消費群體的年齡在25歲到35歲之間，以前我們的客單價在100元左右，現在則增長到15...
“我們揚州的非遺搓背可真是舒服啊！”市民王銘是個“90后”，從小在揚州老城區長大，眼見著爺爺天天去浴室洗澡，他自己卻沒有養成這個習慣，“我上小學時搬了家，家里有淋浴，就幾乎沒再去浴室洗過澡。上個月，我跟同事一起搶了足浴的惠民券，去體驗了一下揚州搓背館的非遺搓背之后，覺得從環境到手法都很舒適，我現在能理解為什么很多外地游客會為了揚州搓背而排隊了。”
昨天，記者從揚州市商務局了解到，6月18日以來，“美好生活·遇見揚州”惠民券專場直播已經通過抖音生活服務聯動多個官方直播間，集結揚州特色生活服務商戶，面向全揚州市消費者發放足浴惠民券，此舉不僅走在了全國前列，還改變了揚州沐浴業的消費格局。
揚州搓背館在南京開業火爆。 屠明娟 攝
非遺搓背優惠券 讓不少年輕人愛上了揚州傳統搓背
在揚州老城區，每到午后，在小巷子里總會不時遇到幾位拎著毛巾等洗浴用品，逛著去浴室的老人，他們通常有每天下午到老浴室里泡澡的習慣。這也是揚州沐浴足療行業的現狀之一——沐浴足療一度是中老年人群和商務接待人群的專屬。
記者昨天走訪揚州足療沐浴市場了解到，在本地發放足浴惠民券之后，揚州搓背館、熱海商務水會、陸琴腳藝、業紅足藝、揚城故事等均迎來了不少年輕的消費群體。“此次惠民券發放，我們搓背館共1000張價值50元的非遺搓背優惠券被搶光，‘安利’了一波年輕人愛上揚州傳統搓背。”揚州搓背館運營管理負責人邵文森告訴記者，“我們本來的主力消費客群是外地顧客，隨著外地客減少，人氣也一度有所下滑。此次惠民券的發放吸引了不少本地消費者到店消費，從銷售數據上看，這個行業也已經恢復如常。”
據揚州市商務局和抖音生活服務的統計數據顯示，“美好生活·遇見揚州”惠民券專場直播共有35家沐浴足療商戶參與。“我們在活動當天提醒客人現場搶券，至今已經核銷了數百張。”熱海商務水會相關負責人王忠誠告訴記者。
核銷率超60% 足浴惠民券發放讓消費群體年輕化
據了解，此次足浴惠民券發放數量為20000張，發放金額為100萬元，核銷金額為60多萬元，核銷率超過60%，拉動了175萬元的消費。而更讓揚州沐浴足療行業的從業者感到高興的是，揚州足浴惠民券發放讓整個行業的消費群體更加年輕化。
“今年我們人氣最好的門店是海德酒店旁邊的老店。”揚城故事相關負責人李忠誠告訴記者，隨著足浴惠民券的發放，揚州沐浴足療行業通過抖音平臺引流了不少年輕消費者前往消費打卡，“目前，我們的主流消費群體的年齡在25歲到35歲之間，以前我們的客單價在100元左右，現在則增長到150元到300元之間。”
據了解，以往，以中老年市民為主力消費人群的沐浴足療行業最受歡迎的項目為修腳、按摩，現在，則是非遺搓背、足療、全身按摩、采耳、中醫推拿等。“對我們這樣的老店來說，有相當一部分客群有腳部問題，需要來修腳，而年輕人在這方面的需求會弱一些。”業紅足藝的修腳大師周業紅告訴記者，此次參與足浴惠民券的活動，讓她意識到揚州沐浴足療行業的消費群體悄然發生了變化。
小舉措撬動大市場 正悄然改變沐浴足療行業消費格局
走訪中，記者還了解到，以揚州非遺搓背出名的揚州搓背館在南京的首家分店于本月初試營業，最近十來天，該店在抖音線上發出優惠券1000多張，同時開始籌備南京二店的選址，“這對抖音來說也是爆單現象，并且搶到這些優惠券的顧客也已經到店使用。”邵文森告訴記者，“直播發券讓消費者搶券時更加直觀，而消費者消費時還會再到短視頻平臺或朋友圈進行分享，這就形成了更好的傳播，也讓更多年輕人嘗試傳統項目，養成新的消費習慣，我們在線上的直播成功吸引了南京的顧客，加上后期的傳播，讓我們也成為了熱點。”
“說實話，使用足浴惠民券到我們店里核銷的客人并不多。”陸琴腳藝的主理人陸琴坦言，“這一方面是在網紅打卡消費時代，足浴老店給年輕人留下刻板印象，另一方面，我們的傳統裝修風格不符合年輕人喜歡的消費場景。通過這次活動，我們在老店重新裝修時特別注重了符合年輕人消費場景的設計，同時增加了年輕女性喜歡的精油SPA等休閑項目。這是惠民券發放給我們帶來的啟發。”
“小舉措撬動大市場，足浴惠民券的發放走在了全國沐浴足療行業的前列，也正在悄然改變揚州沐浴足療行業的消費格局。”揚州市休閑文化產業協會會長劉廣明認為，此次促消費活動帶動了本地消費，同時也讓沐浴休閑行業進行了新的定位，“當我們發現，在不少年輕人心目中，足療按摩可以排到唱歌、打牌、喝茶等休閑消費的前面時，這也讓我們對行業未來的發展更加信心十足。”
