摘要：近年來，隨著網絡經濟的迅猛發展，按摩行業也發生了很大變化，不少線下按摩店紛紛進軍互聯網，推出上門服務。從內容看，很難認定它違法違規，但也確實存在讓消費者遐想的空間。公開報道顯示，去年以來，在武漢、青島等地一些小區的電梯轎廂內，出現了這種主打“24小時上門服務”的按摩廣告，廣告文案配有身材窈窕的美女代言人，商家APP中還有美女技師的生活照。...

來源：【新甘肅】

陳廣江

近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時上門按摩”的廣告，有市民認為不雅。12月13日，該大廈相關負責人稱，該樓體廣告已外包給山西某廣告公司，而負責刊登此處廣告的公司稱，此廣告里的按摩服務“是正規的那種”。目前，社區已責令涉事大廈負責人立即整改。廣告商家表示，將去掉廣告畫面上“24小時”等具有誘導性的字眼，廣告繼續刊登。（12月14日《新京報》）

“看到廣告上的按摩就聯想到色情，本來是一個很正常的廣告，被扭曲了。” 廣告被指不雅，商家滿腹委屈。誠然，盡管社會上存在一些披著“上門按摩”外衣的色情交易，也不能戴著“有色眼鏡”看待上門按摩服務。近年來，隨著網絡經濟的迅猛發展，按摩行業也發生了很大變化，不少線下按摩店紛紛進軍互聯網，推出上門服務。

但本次事件還真不能怪市民“想太多”“太敏感”。據報道，該廣告位于繁華商圈，每次停留10余秒，畫面中含有年輕貌美、身材頗佳的女技師圖片，還有“24小時上門”“隨叫隨到”等具有誘導性的字眼，目的是引導大眾關注商家的公眾號。這樣的廣告內容和畫風與一些涉黃小廣告有一定的相似性，讓人聯想到暗地里的色情服務并不奇怪。

《廣告法》規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。此外，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情的內容。

“24小時上門按摩”廣告違法嗎？從內容看，很難認定它違法違規，但也確實存在讓消費者遐想的空間。既然是正規按摩，就應在廣告中重點強調服務的職業化、專業化，而不是靠“美女技師”“24小時上門”等博取關注。該廣告投放在鬧市大屏，理應經受大眾的審視和質疑。從傳播效果看，這則廣告有“擦邊營銷”的嫌疑。

現實中，“擦邊營銷”屢禁不止，甚至一些品牌商家也把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，在道德和法律的邊緣反復試探，最終慘遭“翻車”。在公眾對低俗廣告的容忍度越來越低的今天，營銷“擦邊球”越來越不好打了，商家“搬石砸腳”是大概率事件。

事實上，類似按摩廣告并非首次出現。公開報道顯示，去年以來，在武漢、青島等地一些小區的電梯轎廂內，出現了這種主打“24小時上門服務”的按摩廣告，廣告文案配有身材窈窕的美女代言人，商家APP中還有美女技師的生活照。引發爭議后，媒體又發現技師證書有貓膩、“先上崗后拿證”等問題。

說到底，正規就要有正規的樣子，別再在營銷上抖機靈、耍花招，更重要的是“打鐵必須自身硬”，以專業、優質的服務贏得市場認可。

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