摘要：坐擁如此得天獨厚的資源，對于如何合理利用并將其推廣開來，重慶市旅游局可謂深諳其道，近年來先后實施了一系列助推舉措，讓重慶溫泉被全國乃至全世界知曉。重慶市旅游局相關負責人表示，大力發展溫泉旅游，既是落實國務院和市委、市政府加快旅游業發展、促進消費投資的重要舉措，又是提升我市旅游知名度、美譽度和影響力，著力打造國際知名旅游目的地的重要內容。...

2012年10月26日，當世界溫泉聯合會主席尼古拉·斯托拉贊科宣布“世界溫泉之都”的桂冠花落重慶之時，重慶人無不為之自豪。

轉眼3年時間過去，我市溫泉圍繞國民旅游休閑的新要求，不斷提檔升級、轉型發展，溫泉品質和旅游休閑環境又得到新的提升，使“世界溫泉之都”稱號更加實至名歸。當前，溫泉休閑游已成為我市及來渝游客旅游休閑度假的重要方式之一。

擴大世界溫泉之都影響力 推動溫泉業轉型升級

有人說，“重慶是一座漂浮在溫泉浪花之上的城市”。這座被溫泉溫潤著的城市，一直與溫泉深厚結緣：8.2萬平方公里土地上，已探明溫泉分布的區域達1萬平方公里，溫泉點110余處，每天有10萬立方米的溫泉在人們腳下流淌。

這也是一座溫泉開發歷史悠久的城市。早在公元423年，佛教高僧慈應大師就在北溫泉創建溫泉寺，比日本最古老的有馬溫泉還早200年。

坐擁如此得天獨厚的資源，對于如何合理利用并將其推廣開來，重慶市旅游局可謂深諳其道，近年來先后實施了一系列助推舉措，讓重慶溫泉被全國乃至全世界知曉。如通過“溫泉旅游主題年”等系列的營銷活動，對重慶溫泉進行全方位推介；通過各類宣傳活動、文化活動、學術交流活動，促進重慶溫泉旅游文化建設；通過一系列的溫泉旅游文化活動，傳播重慶“溫泉之都”形象及溫泉文化；充分利用“中國重慶三峽國際旅游節”、“中國重慶山水都市旅游節”、“中國西部旅游產業博覽會”等重大旅游節會活動平臺，抓好溫泉項目招商和產品營銷，大力開展溫泉旅游項目建設，讓“世界溫泉之都”的稱號享譽全世界。

“溫泉旅游既是養生與休閑的統一，也體現了人與自然、人與社會的高度和諧。”重慶市旅游局相關負責人表示，大力發展溫泉旅游，既是落實國務院和市委、市政府加快旅游業發展、促進消費投資的重要舉措，又是提升我市旅游知名度、美譽度和影響力，著力打造國際知名旅游目的地的重要內容。市旅游局將積極支持市旅游協會和溫泉旅游分會進一步豐富全市溫泉旅游產品，擴大世界溫泉之都的影響力，普及溫泉旅游消費，推動溫泉旅游業轉型升級，為促進國民身心健康發展作出積極貢獻。

世界溫泉之都持續發力 提升旅游城市形象

今年7月21日，國家旅游局官網對中國首批星級溫泉進行了網上公示，14家溫泉企業榜上有名。其中，重慶融匯溫泉被評定為五星級溫泉，也是我市唯一一家中國星級溫泉。

今年9月初，重慶溫泉界獲得中國溫泉金湯獎9項大獎，這是由世界溫泉及氣候養生聯合會（FEMTEC）、中國旅游協會溫泉旅游分會指導，溫泉旅游全媒體聯合打造，全國省市溫泉協會的支持和參與的中國溫泉界唯一權威獎項，其中重慶融匯溫泉榮獲最佳星級溫泉，悅榕SPA獲得最佳服務溫泉和最佳溫泉SPA，心景縉云·國際溫泉度假中心獲得最佳溫泉地產和最佳溫泉品牌，柏聯溫泉獲得最佳溫泉精品酒店，最具養生價值溫泉是海棠曉月圣地溫泉，重慶箱根溫泉投資顧問有限公司榮獲最佳溫泉服務商、重慶市旅游協會溫泉分會秘書長王永毅榮獲年度中國溫泉產業最具貢獻獎。

10月25日，我市啟動首屆“世界溫泉之都·重慶”溫泉旅游季活動，此次活動配合第二屆中國溫泉旅游推廣季和首批中國星級溫泉授牌活動，一大波重磅的活動、更大的驚喜呈現給了重慶廣大市民和游客。本次活動通過極具影響力和實效的惠民活動，宣傳和普及溫泉文化，讓“世界溫泉之都”的品牌深入人心，提升了市民的溫泉消費意識，做大重慶溫泉旅游市場，加快建設世界溫泉之都及國際知名旅游目的地，促進全民健康。

繼3年前溫泉為重慶創造了一個全球唯一之后，近年來重慶繼續發力，使得重慶溫泉資源價值得到大幅提升，溫泉旅游也實現了跨越式發展，溫泉產業的大發展也為重慶旅游產業和整個服務業帶來了一次革命，帶來重慶城市形象的大幅提升。

大型惠民活動深入百姓 塑造世界溫泉之都品牌

10月25日，首屆“世界溫泉之都·重慶”溫泉旅游季在融匯溫泉城啟幕，中國旅游協會副秘書長張越表示：“重慶是世界第一座‘世界溫泉之都’的城市，以融匯溫泉為代表的溫泉產業集群享譽全球。”

重慶市旅游協會溫泉分會副秘書長王旗表示，雖然重慶有著非常豐富的溫泉資源，但重慶溫泉與世界溫泉先進水平相比仍然存在一定差距。重慶溫泉旅游產業發展勢頭迅猛，但產業規模小、效益少，亟需提高溫泉旅游的市場影響力和份額。重慶作為“世界溫泉之都”有責任、有必要、有實力發揚溫泉文化的“健康養生”精髓，樹立“真溫泉、好溫泉”的市場規則，保護消費者利益，讓市民更多了解、認識“世界溫泉之都”。

為此，今年以來，我市開展了一系列深受廣大市民和游客喜愛的溫泉活動，如在6月25日西旅會期間開展的“重慶溫泉百萬惠民”活動。此次活動向市民和游客提供了價值超過100萬元的溫泉門票、豪華客房等免費溫泉產品。據悉，這是近年來重慶最大規模的溫泉推廣活動，也是近年來最大規模的重慶旅游官方新媒體（重慶旅游官方微信）跨界宣傳推廣活動。本次活動大力宣傳了“重慶溫泉之都”的旅游品牌形象，提高了重慶市旅游局官方微信平臺影響力。

據王旗介紹，近年來，我市還在積極倡導溫泉療養，致力于把重慶打造成為溫泉產業發展方向的引領者，成為把溫泉導入國民醫保計劃的倡導者與實踐者。協會各溫泉充分挖掘溫泉養生、療養功能，為游客提供個性化的溫泉養生和康復服務，打造溫泉養生與飲食養生、運動養生、心靈養生（泉修）結合的溫泉療養和康復產品。

今年的重頭戲是溫泉分會與重慶醫科大學公共衛生與管理學院合作，開展了《溫泉水療干預對健康影響研究》，這一研究填補了中國溫泉康療研究的空白。目前前期準備工作已就緒，即將征集300名溫泉療養志愿者免費泡，并希望一兩年之內推進政府將溫泉療養納入市民醫保計劃。

首屆“世界溫泉之都·重慶” 溫泉旅游季精彩繼續

10月25日，以“感恩溫泉，惠澤民生”為主題的首屆“世界溫泉之都·重慶”溫泉旅游季啟動儀式在沙坪壩融匯溫泉城拉開序幕。

據了解，本次首屆“世界溫泉之都·重慶”溫泉旅游季由重慶市旅游局、重慶市旅游協會指導，重慶市旅游協會溫泉旅游分會主辦，融匯地產集團和融匯溫泉承辦，本次活動旨在為宣傳和普及溫泉文化以及提升市民的溫泉消費意識，做大重慶溫泉旅游市場，加快重慶建設世界溫泉之都及國際知名旅游目的地。

重慶擁有世界級的溫泉旅游資源，世界上只有被譽為溫泉之都的匈牙利首都布達佩斯的溫泉量可以與重慶相提并論。重慶的溫泉開發歷來已久。依托豐厚的溫泉自然資源，多年前，重慶市委、市政府就提出把重慶打造成“溫泉之都”的戰略決策，使溫泉成為重慶的四張“城市名片”之一。

融匯溫泉城相關負責人表示：“首屆‘世界溫泉之都·重慶’溫泉旅游季系列活動將從10月25日一直持續至明年春節后。所以除了10月25日當天的‘世界溫泉之都·重慶’溫泉旅游季啟動儀式，融匯溫泉城還將開展包括感恩溫泉為民祈福、發布五星溫泉督導員征集令、重慶溫泉產業高峰論壇、征集溫泉療養志愿者免費泡，開展《溫泉水療干預對健康影響研究》等一系列極具影響力和實效的惠民活動，宣傳和普及溫泉文化。”

據了解，位于沙坪壩區的融匯溫泉建筑面積3.8萬平方米，已于2010年4月投入運營使用，是國內唯一一個集露天溫泉、室內水療、溫泉水樂園及SPA為一體的城市休閑溫泉項目。該溫泉日出水量約4800立方米，出水溫度53℃，屬硫酸鈣泉質，項目瞬時接待量可以達到約2500人，目前年接待量已達到40多萬人，已成為重慶“世界溫泉之都”中最具規模、特色、檔次和影響力的溫泉項目。

文/張奧然 圖片由市旅游局提供