摘要：但凡一個(gè)服裝品牌想起勢(shì)打開(kāi)西北市場(chǎng)，你都得在東大街這片扎個(gè)點(diǎn)，不然沒(méi)人認(rèn)得。尤其是平安夜沒(méi)徒步東大街，就和四年沒(méi)談戀愛(ài)、沒(méi)進(jìn)社團(tuán)、沒(méi)翹課一樣，是大學(xué)生涯留下的遺憾。平安夜的東大街百盛能營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，西大街百盛更是通宵營(yíng)業(yè)。...
近三十年西安的商圈中，“東大街”是最霸道的。
之所以不用“熱鬧”來(lái)形容，因?yàn)檫@條路是當(dāng)年整個(gè)西北娛樂(lè)、商貿(mào)的巔峰。按照巔峰期事實(shí)寫(xiě)兩手隨筆，放在當(dāng)下就是在《廣告法》的雷區(qū)蹦迪。
好在東大街如今基本只留下了名字，本篇也沒(méi)有廣告，只有故
（傳）
事
（奇）
。
01.
有人的地方才能有江湖，東大街這片商圈的好是因?yàn)榻夥怕罚夥怕返幕鹗且驗(yàn)榛疖?chē)站，歷史、人口與流量，把這里捧成了西安的“外灘”。
但凡一個(gè)服裝品牌想起勢(shì)打開(kāi)西北市場(chǎng)，你都得在東大街這片扎個(gè)點(diǎn)，不然沒(méi)人認(rèn)得。
*如今的東大街
1995年的騾馬市，路兩邊兒都是鞋帽服裝的門(mén)店，五六米寬的街道行走的都是二十世紀(jì)末的靚女潮男。
花花公子T恤，夢(mèng)特嬌襯衣，老人頭的鞋，各種款的牛仔褲...記得最清楚的是登云皮鞋，不是因?yàn)閲?guó)貨的概念，而是生活大步向前，年輕人想“登云上天”。
畢竟是老板坐著綠皮火車(chē)去上海進(jìn)來(lái)的尖貨，相比當(dāng)年西安的國(guó)營(yíng)商店，騾馬市潮的像巴黎的T臺(tái)，期間還走出了不少大老板。
世紀(jì)交替那些年，南大學(xué)城的同學(xué)們?cè)谀祥T(mén)集結(jié)，路線(xiàn)固定為轉(zhuǎn)東大街走解放路，然后坐著605公交回學(xué)校。
尤其是平安夜沒(méi)徒步東大街，就和四年沒(méi)談戀愛(ài)、沒(méi)進(jìn)社團(tuán)、沒(méi)翹課一樣，是大學(xué)生涯留下的遺憾。
*從東大街看鐘樓
人多到什么程度呢？傍晚不小心開(kāi)車(chē)進(jìn)了鐘樓盤(pán)道，兩個(gè)小時(shí)才蠕出來(lái)。等到我這一代人剛上大學(xué)的時(shí)候，平安夜鐘樓已經(jīng)禁止車(chē)輛通行了。
彼時(shí)的東大街，“時(shí)尚好逛、好吃、好玩”前面都是要加一個(gè)“最”字的。
一手?jǐn)x掇起“節(jié)日氛圍”的，自然是初入西安的資本商業(yè)。平安夜的東大街百盛能營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，西大街百盛更是通宵營(yíng)業(yè)。
（百盛的東家立豐集團(tuán)，也就是當(dāng)前耳熟能詳?shù)摹傲⒇S城”）
說(shuō)“最好吃”也不用帶“之一”，因?yàn)楫?dāng)年?yáng)|大街上有著西安必吃的國(guó)營(yíng)館子：白云章餃子、五一飯店、西安烤鴨、東亞飯店、西安飯莊、大華飯店、老孫家...也有各種私營(yíng)的口味小館。
*白云章、老孫家新址
那時(shí)New Balance還沒(méi)西安門(mén)店，案板街檔口老板卻能搞到真貨，一雙紅色的差不多要300塊。按照今天購(gòu)買(mǎi)力來(lái)說(shuō)，約等于炒作后的椰子或AJ的熱門(mén)款。穿上紅hai兒就是New Balance的縮寫(xiě)，一躍成為街上最靚的仔。
隔著一條馬路的世紀(jì)金花，就是西安最貴的商場(chǎng)，其中品牌西北首店比比皆是，成為一代人的大牌啟蒙。
至于玩，東大街的西北影城，是西安第一個(gè)現(xiàn)代化電影院，我爸媽當(dāng)年在那里把《泰坦尼克號(hào)》看了6遍。
1999年，在東大街東門(mén)外玫瑰之約酒吧，老板從國(guó)賓酒店買(mǎi)到咖啡豆，用虹吸壺做咖啡，方糖攪拌+奶球，雖然不一定比M好喝，但在當(dāng)年，“洋豆?jié){”的逼格無(wú)出其右。
*如今的東大街
02.
要說(shuō)最傳奇的，還是東大街作為西安夜生活的一線(xiàn)。
上世紀(jì)九十年代中期，各大西方啤酒品牌先后在中國(guó)建廠，百威、嘉士伯、虎牌、喜力...因?yàn)橄鄬?duì)奢侈的價(jià)格，一般只有國(guó)營(yíng)飯店才能賣(mài)得動(dòng)。
很多西安人第一次喝百威啤酒，就是東大街白云章餃子館。在搟面皮1.5塊，3塊錢(qián)大碗面的年代。640毫升百威15塊錢(qián)一瓶。要是不小心打翻了一瓶，得一宿一宿的心疼。
彼時(shí)本地的白寶雞、黃寶雞、漢斯都是2塊上下。
雖然是暴利，但量賣(mài)不上去。想要掙錢(qián)，酒廠還得依托酒自帶的極強(qiáng)娛樂(lè)性，推崇“酒吧文化”。
「
」
當(dāng)年消費(fèi)者看到酒吧，就和第一次接觸港臺(tái)流行音樂(lè)一樣，上頭是必然的。同期酒吧為了格調(diào)，是不賣(mài)國(guó)產(chǎn)啤酒的，因此絕對(duì)算得上奢侈消費(fèi)，甚至很多去酒吧都是穿西裝打領(lǐng)帶！講究一個(gè)上流~
酒吧選址，自然也是首選繁華的東大街。一樓都是服裝品牌，酒吧自然都開(kāi)在了樓上。
白天逛街，夜晚泡吧，后半夜拐去東新街、粉巷、大車(chē)家巷、灑金橋吃宵夜，是一套標(biāo)準(zhǔn)的娛樂(lè)消遣。
*東新街實(shí)拍
最早的一批酒吧中， 飛翎酒吧
在和平路和高新還有店面，是西安酒吧界的元老。
東大街最有名的酒吧之一 福禧會(huì)，
就在菊花園的對(duì)面。98年的時(shí)候，皇軒葡萄酒加雪碧，一套要賣(mài)400多塊錢(qián)。
和平酒吧
的老板和一幫哥們玩搖滾，店里停著大概西安最早的哈雷摩托。
*如今的東大街
但要說(shuō)東大街上最有名的酒吧，還得是1+1，銷(xiāo)售額是真的突破天際。
在非典期間，1+1關(guān)門(mén)，老板把門(mén)面轉(zhuǎn)讓給朋友，卻把1+1后面那片地方拿了下來(lái)，改造成了“1+1后宮”。兩家店一前一后，內(nèi)部打通，一晚上的營(yíng)業(yè)額再次翻倍，做到了全國(guó)聞名。
「
」
說(shuō)到酒吧，就不得不提西安的迪吧。
在1+1之后，先后開(kāi)了大名鼎鼎的莎莎、范特西。而現(xiàn)在范特西的樓上，曾經(jīng)是迪吧中國(guó)城。
當(dāng)年有多火爆呢，聽(tīng)說(shuō)一家新店大約投資100多萬(wàn)，三個(gè)半月就能回本。
相當(dāng)一段時(shí)間，西安的娛樂(lè)業(yè)都是本地老板，可以說(shuō)是秦始皇摸電門(mén)——贏麻了。直到西大街MUSE開(kāi)業(yè)，西安的娛樂(lè)開(kāi)啟了“外地品牌來(lái)?yè)平鸬臅r(shí)代”。
量販KTV
因?yàn)檎Q生的晚，所以是幾大娛樂(lè)行業(yè)中最后來(lái)到西安的，但這并不妨礙它的爆火。
在此量販來(lái)之前，只要唱歌就是夜總會(huì)。 夏綠地
是西安第一個(gè)量販KTV，那時(shí)天天在音樂(lè)臺(tái)做廣告：“先生唱歌太太放心，什么什么，就在夏綠地。”
隨后，民生大廈上的 故事村歌城
豪擲重金包下100多個(gè)包間，開(kāi)業(yè)活動(dòng)百威只賣(mài)成本價(jià)6塊錢(qián)，一炮而紅火爆西安。
「促銷(xiāo)6，套路深」
當(dāng)年在東大街娛樂(lè)場(chǎng)所，最養(yǎng)眼的就是555香煙、希爾頓、喜力、百威等品牌的促銷(xiāo)小姐，清一色170cm以上，在98年一個(gè)月掙一、兩千塊錢(qián)！
這些姐姐并不是銷(xiāo)售，只是單純的“廣告”，果然不管什么時(shí)代，顏值都是生產(chǎn)力。身著廠家制服的小姐姐們地推非常成功，品牌影響力杠杠的。
各大品牌還經(jīng)常辦一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一等獎(jiǎng)3000多塊錢(qián)的便攜式CD機(jī)
（約等于現(xiàn)在三臺(tái)蘋(píng)果14PM）
，年輕人能不愛(ài)去瘋玩么？甚至一度把品牌廣告衫當(dāng)成潮牌。
回頭看，東大街與酒相關(guān)的娛樂(lè)，背后承載的文化都是舶來(lái)品，是外資品牌一手推動(dòng)的。
營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)科學(xué)，而黃金時(shí)期的東大街就是一片最肥美的試驗(yàn)田，各種經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)手法，排著隊(duì)的玩兒，如今很多營(yíng)銷(xiāo)都有當(dāng)年的影子。
*如今的東大街
03.
東大街的沒(méi)落，大概是從2011年前后 1+1拆除、國(guó)營(yíng)老字號(hào)搬遷、大建商場(chǎng)
開(kāi)始算的。
過(guò)去西安門(mén)面都很分散，政策也比較靈活，賣(mài)什么都可以，也能都賺錢(qián)。之前東大街的商業(yè)邏輯是：有關(guān)系能在東大街拿個(gè)鋪?zhàn)樱绞至嗽倏茨苜u(mài)啥，基本都能掙錢(qián)。用當(dāng)年老板的話(huà)來(lái)說(shuō)“這奏司撿錢(qián)捏”。
2010年后，全國(guó)興起大拆大建，東大街商圈便被整合打包賣(mài)給了各大集團(tuán)。
大差市給萬(wàn)達(dá)、東新街給悅薈、華僑商店給群光、騾馬市的興正元...集團(tuán)用商業(yè)的手法經(jīng)營(yíng)，房租自然好有一漲，而西安的城市發(fā)展消費(fèi)水平并沒(méi)有跟上，間接沖散了東大街的個(gè)體商業(yè)。
除了賣(mài)地與房租上漲之外，2010年后網(wǎng)購(gòu)的興起、城市中心南移，都在東大街的下坡路上踩一腳油門(mén)。
回頭看，很多火的地方，都是：房租便宜-商家入駐-成本上漲-品牌出走-區(qū)域沒(méi)落。這既是東大街，也是西安那些失落網(wǎng)紅打卡地的縮影。
回看這段娛樂(lè)史，才發(fā)現(xiàn)生活真的地覆天翻。當(dāng)年的奢侈品的啤酒，如今大眾可以隨意暢飲。當(dāng)年沒(méi)落的國(guó)營(yíng)館子，也趁著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次起飛。站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖，每一個(gè)騾馬市的攤位，都有無(wú)限的成長(zhǎng)可能...
經(jīng)歷高樓起、宴賓朋，東大街的時(shí)代儼然已經(jīng)過(guò)去。這些往事也成為茶余飯后的談資，化作搖曳酒杯中西安的時(shí)代故事。
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