摘要：如南京以秦淮文化為抓手，著力打造夫子廟、老門東、銀杏里等“夜經濟”聚集區；面對這一超級蛋糕，早在2019年國務院辦公廳便發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提到“大力發展夜間文旅經濟”。為此，近年來西安發力“首店經濟”，加快商業中心建設，并積極以活動賦能——如“長安夜·夜未央”夜間消費季，將持續到8月31日，開啟150余場夜間促消費活動。...
有一種火爆，叫“西安的夜”。
幾天前，親友來西安游玩，想去大唐不夜城逛逛。盡管是周五晚上，考慮到不是“小長假”這種特殊節點，便“預言”人應該不會太太太太多，欣然帶他們前往。
孰料到了大雁塔北廣場，入口熙熙攘攘的長隊，路上幾乎挪不動步子的烏泱烏泱的人潮，還是讓人大受震撼。
想起網友調侃的那句話，“不就是個大雁塔和步行街么，有啥看的”。“不以為然”心理背后，有一絲小驕傲，也有一部分訝異：年年歲歲，每晚成千上萬外地朋友涌向這里，人始終這么多，好像每個中國人都要來看“西安夜”一眼甚至很多眼。盡管理性告訴你，這是西安歷史文化底蘊使然，但每次來看到這么多人人人人人，還是帶給你強烈心理沖擊——“西引力”，竟強到這種程度。
如果說上述只是個人體驗，更無可辯駁的是數據。
▲浐灞生態區“后海”。 @逛吃逛吃的丸子/攝
前不久，抖音集團旗下數據平臺發布《2023年中國城市夜間經濟發展報告》（下簡稱《報告》），評選出“夜間經濟繁榮度”百強城市，西安高居第十。
而在“異地用戶打卡量排行榜”（即該視頻平臺異地用戶到該城市打卡的數據量排行）中，西安更高居第四，僅次于上海、廣州、重慶“三巨頭”。 也就是說，西安已成為吸引外地游客第四多的城市，第一多的“非直轄市”。
方方面面都顯示：“夜經濟”已成為西安當之無愧的“王牌”。
01
多城搶灘：
“夜經濟”內卷白熱化
老實說，西安“夜經濟”拿到這個成績，還是很不易的。
因為，賽道競爭已經白熱化，各地都拿出了“壓箱底”的招數。
今夏以來， 鄭州
開通了30條夜班公交線路，做到覆蓋全城，用來為“夜行”消費者送便利。
合肥
則啟動夜間經濟消費季，時間從5月持續到9月底，強調要擦亮具有煙火氣、時尚潮流的夜合肥名片。
吉林
市啟動“松花江月夜@吉林”夜經濟活動，組織40余場文化演出活動和30余場體育賽事活動，打造夜間“不打烊”的避暑產業鏈。
安徽阜陽、蚌埠、江西南昌
的市委書記帶隊到夜市打卡，為“夜經濟”站臺吆喝，招攬游客。
▲南京夫子廟秦淮風光帶
一線城市方面， 北京
也全力出擊，啟動“北京消費季京城活動”，聯動40多個商圈、200余個品牌、萬家門店，要打造“一聯五夜”內容體系。
“奇招”背后，是各地搶攻“夜經濟”，已摸索出一整套適合當地文化的成熟戰法。
如 南京
以秦淮文化為抓手，著力打造夫子廟、老門東、銀杏里等“夜經濟”聚集區；常州依托古運河兩岸、青果巷、南大街等景點，整合夜游、夜食、夜購、夜娛，培育“龍城夜未央”夜生活品牌……
可謂“八仙過海，各顯神通”。
02
兼具社會經濟雙重價值：
“夜經濟”含金量十足
為啥大家都鉚足了勁，要拼“夜經濟”？
因為“夜經濟”兼具社會屬性，更是當前經濟增長“提振消費”的關鍵抓手。
在最早提出該概念的英國，“夜經濟”效益已占據全國GDP的6%，成為英國第五大產業。
在我國，“夜經濟”也扮演日益重要的角色。
商務部調查報告顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18點至22點消費額占比超過全天的1/2。另有數據顯示，去年我國夜間經濟規模達到42.4萬億元，同比增長16.7%。
當前，中國市場主體中90%為小微企業，它們是消費復蘇的溫度計與晴雨表，也是涵養就業、創造經濟活力的生力軍。
面對這一超級蛋糕，早在2019年國務院辦公廳便發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提到“大力發展夜間文旅經濟”。
進一步看，亦有越來越多人認識到，以夜市為代表的“夜經濟”還承載著城市景觀的情緒功能和人文情懷。
因為其隱形價值的巨大，甚至令美國舊金山都計劃引進夜市，希望借此解決當地治安問題。市議員Joel Engardio提出，熱熱鬧鬧在一起吃喝的夜市氛圍，可以幫助人們找回對社區的連接，重構街道在晚間的氛圍，這將有利于打破當地越窮越亂、越亂越窮的“厄運循環”。
換句話說，“夜經濟”的興起，既能滿足人們對煙火氣的需求，也對豐富城市文化大有裨益。
03
西安下一步：
做強“食游購娛”多元業態
說回西安，之所以能在“夜經濟”板塊脫穎而出，首要因素自然是“天賦異稟”的資源優勢：歷史名勝、博物館、遺址公園、自然景觀應有盡有，質量和密度位列全國第一檔。這使得人們在品游名勝之余，能充分感懷“開瓊筵以坐花，飛羽觴而醉月”的古都夜市氣韻。
除此外，還有創新發展的“起步早、站位高”。
2009年，西安“大唐不夜城”就以恢宏景觀，吸引了外界眼球。此后，西安“夜經濟”的創新IP層出不窮：不倒翁小姐姐、懸浮兵馬俑、石頭人、摔碗酒、長安十二時辰……當你始終以“更優”“更新”的高標要求自己，消費者的“用腳投票”，就成為必然。
《報告》的歸納梳理，精準概括了西安這些年努力打磨“夜經濟”的成果：以游興夜。
今年1到5月，平臺用戶游玩類別目的地中，西安僅次于重慶、廣州，位列第三。
當然，這不是說西安已做到“最優”。
“特色”的另一面，亦是提升空間。
首先，游客來西安偏向于打卡景區，消費力有待提振。
看TGI指數（100表示平均水平，數值越大，表明用戶群體對某選項的偏好越高），用戶在西安的打卡偏好中，景區一項最突出，達到140，泛娛樂休閑為93，餐飲、商業購物、酒店分別僅為84、70、75。而重慶相關數值分別為126、95、89、89、75，相對更為均衡。
為此，近年來西安發力“首店經濟”，加快商業中心建設，并積極以活動賦能——如“長安夜·夜未央”夜間消費季，將持續到8月31日，開啟150余場夜間促消費活動。這正是西安做強多元業態的果敢嘗試。
其次，“夜經濟”消費區亟待豐富。
《報告》顯示，平臺用戶打卡量排行中，位列第二的“西安鐘樓”，數據量不足大唐不夜城的二分之一。季軍“永寧門城樓”約為鐘樓的三分之一。這反映出西安把大唐不夜城打造的十分成功，另一方面也提醒西安需擺脫“單核模式”。
與此相關，西安2017年啟動的小雁塔歷史文化片區綜合改造，引入太古里，激活小雁塔板塊，正是打造大唐不夜城之后“第二臺柱”的重磅布局。今年政府工作報告更明確提出，“創建不少于10個夜間消費聚集區”，意即實現“多點開花”。
第三，西安特色美食聞名，可借此增強煙火氣。
《報告》顯示，西安、長沙兩地市民對本地美食認可度更高，而與之相對應，長沙被公認為做到了消費發達的“夜經濟完全體”。其經驗之一，就是大力發展夜宵大排檔、美食街、餐飲綜合體，吸引了大量本地居民和游客前往。
以長沙正中心的“五一商圈”（相當于上海的人民廣場）為例，一些街區狹小，卻遍布著網紅臭豆腐、螺螄粉火鍋等接地氣的美食，這種平民化、開放式的生活氛圍，成就了長沙商圈的最大親和力。
▲龍首紅街夜市
平心而論，西安夜市資源并不稀缺，如東新街、灑金橋、小南門、南院門等。近年來，西安通過打造浐灞后海等新興夜市，煙火氣也日益濃郁。充分借鑒長沙經驗，相信西安將能進一步激活人們的消費熱情，加快抵達“國際消費中心城市”。
文內圖片源于曲江新區、南京夫子廟秦淮風光帶等
來源： 網觀西安
